On sanomattakin selvää, että lasten huomioiminen markkinoinnissa on erityisen tärkeä tehtävä yrityksille, jotka tuottavat tuotteita tai palveluita nuoremmalle yleisölle. Toisaalta ehkä yllättävää, mutta samalla loogista, on että myös aikuisasiakkaille suunnattujen brändien on otettava lapset huomioon markkinoinnissa. Tässä kirjoituksessa avaan näkökulmia lasten sisältömarkkinointiin, ja erityisesti siihen, miten luodaan kiehtovia tarinoita, jotka puhuttelevat niin lapsia kuin aikuisiakin.

Mitä on sisältömarkkinointi lasten näkökulmasta?

Lasten sisältömarkkinointi eroaa aikuisten sisältömarkinnoinnista monin tavoin. Tärkein ero on kielellisessä ja kognitiivisessa ymmärryksessä. Lapsi ei välttämättä ymmärrä monimutkaisia konsepteja tai sarkasmia, ja liian runsas informaatio voi olla ylivoimainen. Suorat viestit, helppo kieli ja selkeät kuvat ovat tehokkaampia.

Lisäksi lapset ovat visuaalisia oppijoita, joten kuvat ja videot ovat keskeisessä asemassa lasten sisältömarkkinoinnissa. Lapsille täytyy tarjota aktiivinen rooli: he haluavat tutkia, koskettaa ja kokeilla itse.

Miten luodaan tarinat, joihin lapset voivat samastua?

Yksi tehokkaimmista tavoista luoda sisältöä lapsille on tarinoiden kautta. Tarinankerronta on universaali kieli, jota lapset ymmärtävät hyvin. Tärkeä osa tarinankerrontaa on luoda hahmoja, joihin lapset voivat samastua.

Erityiset hahmot, kuten seikkailijoita, eläimiä tai lapsihahmoja, auttavat lapsia ymmärtämään viestin ja kertomaan tarinan. Värikkäät hahmot ja heidän seikkailunsa kiinnittävät lasten huomion ja saavat heidät innostumaan.

Yhteenveto: Aktivoi ja inspiroi

Lasten sisältömarkkinointi on herkullinen tehtävä, joka vaatii erityistä huolellisuutta ja syvällistä ymmärrystä lapsen maailmasta. On tärkeää kohdella lapsiasiakasta yhtä vakavasti kuin aikuista – yksinkertaistamalla mutta ei aliarvioimalla.

Paras tapa puhutella lapsia on aktivoida heidät: antaa heidän kokeilla, olla osallinen seikkailussa ja luoda omia tarinoitaan. Ja vaikka suurin tavoitteemme olisi tuoda iloa ja värejä lasten maailmaan, emme saa unohtaa, että tehtävämme on myös inspiroida heitä – seuraavan sukupolven kuluttajia ja brändinrakastajia.